Екатерина Супивник, директор АНО Центр поддержки коммуникаций «Точка сборки», эксперт по маркетингу, PR и GR:
«Креативный продукт — это продажа идентичности. Чтобы его сформировать, вокруг вашей идеи необходимо создать облако смыслов и дефицита, а также – привязку к вам лично как идейному вдохновителю. Но сегодня недостаточно создать хороший продукт. Важно сделать его понятным для аудитории, показать его пользу и сформировать доверие. И грамотная работа со СМИ помогает бизнесу в этом.
PR защищает автора и одновременно страхует инвестора: медийный капитал бренда — это гарантия того, что продукт будет востребован рынком. Поэтому либо вы одновременно с созданием креативного продукта целенаправленно создаете его медийный капитал, либо продукт креативным никогда не станет и свою добавленную стоимость не получит».
Сергей Радишевский, исполнительный вице-президент Свердловского областного союза промышленников и предпринимателей, эксперт по GR:
«Государство – это также игрок хозяйственных отношений, как завод, предприятие, инжиниринговый центр или логистический хаб. Только у него особый ресурс – поддержка, земля, льготы, займы, заказы, который оно, с одной стороны, может дать, а с другой – попросить отчитаться об его использовании и полезности.
Основная задача GR – стать ретранслятором между коммерческими задачами бизнеса и задачами развития государства (в том числе социальными); сделать так, чтобы одни поняли, чего от них хочет государственная машина, а вторые – как не задушить в своих объятьях проклевывающийся бизнес».
Константин Холодилов, председатель правления Союза малого и среднего бизнеса Свердловской области, эксперт по GR:
«Для развития малых креативных бизнесов, дизайнеров, писателей и IT-стартапов в нашем регионе используются различные стимулы: льготы по УСН на 2026 год (от 0% до 5–7% в зависимости от ниши), льготные займы от фонда поддержки, специальный реестр креативных индустрии и др. Для этого бизнесу предлагается включиться в системное взаимодействие с государством и крупным бизнесом. Включение своего продукта в систему такого заказа с соблюдением всех юридических тонкостей и отчетных обязательств может стать дополнительным источником для стабильного заработка».
Екатерина Супивник, директор АНО Центр поддержки коммуникаций «Точка сборки», эксперт по маркетингу, PR и GR:
«Профессиональный нетворкинг — это создание, развитие, укрепление и систематизация связей с потенциальными партнерами, клиентами и даже с конкурентами. Сеть контактов позволяет вам выбирать, с кем и как работать, осмысленно строить партнерство и продажи. Иными словами, нетворкинг — это далеко не светский разговор во время кофе-брейка на мероприятии, а навык построения основы и извлечения капитала. Он материализует идею, сводя автора с тем ресурсом, который масштабирует его проект без потери уникальности и позволяя всем участникам реализовать свои цели и задачи. Система связей в современном неустойчивом мире — это самая твердая валюта и самая надежная подушка безопасности».